Χριστουγεννιάτικη διάθεση και πώς επηρεάζει τις αγορές μας

Τα Χριστούγεννα, ενώ αρχικά ξεκίνησαν ως ημέρες γιορτής και αγάπης, σταδιακά εξελίχθηκαν σε ημέρες που τοποθετούνται σταθερά στην κορυφή της εμπορικής δραστηριότητας. Με την ένταξη του Marketing, τα Χριστούγεννα μεταλλάχθηκαν σε κάτι αντίστοιχο του shopping therapy, αφού όλοι θέλουμε να κάνουμε δώρα στους αγαπημένους μας και στον εαυτό μας, κάνοντας και τις δύο πλευρές να αισθάνονται όμορφα και χαρούμενα. Ο λόγος που οι καταναλωτές συμπεριφέρονται με τον ίδιο τρόπο ανά τα έτη παρά τις συνθήκες της σημερινής οικονομίας πηγάζει από το παρελθόν. Από μικροί μάθαμε να αδημονούμε την ημέρα που θα έρθει ο Αγιος Βασίλης, την ημέρα που όλη η οικογένεια θα ανταλλάξει δώρα. Η αναμονή αυτή και η μετέπειτα επιβράβευση πέρασε στο υποσυνείδητο μας, σε ένα συναισθηματικό επίπεδο που μας ωθεί σε μία καταναλωτική δράση μέσα στη μαγεία των Χριστουγέννων. Φυσικά η λογική μας, περιορίζει κάπως τον μηχανισμό αυτόν που έχει τεθεί σε λειτουργία, δεν παύει όμως να επηρεάζει τον καταναλωτή σε ένα μεγάλο βαθμό.

c06f5110-df47-4adf-bc88-ff022c0de410

Ποιες είναι οι ενέργειες λοιπόν που πρέπει να κάνει ένας επιχειρηματίας φαρμακοποιός;

-Κύριος στόχος του marketing είναι να βάλει τους καταναλωτές στο κλίμα των Χριστουγέννων και να ενεργοποιήσει τον παραπάνω μηχανισμό.

-Μία σχεδιαστικά προσεγμένη χριστουγεννιάτικη βιτρίνα αρχικά θα τραβήξει το βλέμμα των περαστικών και θα τους προσκαλέσει να εισέλθουν στον χώρο σας.

-Ενας σωστά διαμορφωμένος χώρος φαρμακείου, με προσεγμένη διακόσμηση και στολισμό του θα κεντρίσει το ενδιαφέρον του πελάτη. Οσο πιο γιορτινός ο χώρος και η ατμόσφαιρα, τόσο πιο έντονη η γιορτινή διάθεση.

-Επενδύστε στο συναίσθημα διαμορφώνοντας τα μηνύματα marketing και τα διαφημιστικά υλικά σας γύρω από αυτό.

Δημιουργήστε με κάθε μέσο την απόλυτη εμπειρία των Χριστουγέννων και δεν θα χάσετε!